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河北卫生纸厂家该如何创新发展

在河北,卫生纸是改革开放后出现的外来品,各类卫生纸产品从无到有,卫生纸生产和消费持续增长,河北生活用纸市场渗透率也在不断上升。经过几十年的开发和经营,河北卫生纸厂家已经走过了高速的成长期阶段,已经进入竞争激烈的成熟期阶段。面对竞争,应该如何吸引那目光游移的消费者,如何在众多的卫生纸品牌中脱颖而出,拥有一大批稳定忠诚的消费者呢?

    河北卫生纸行业的不景气,导致资金周转困难成为当下制约企业发展的难题,纸企“为钱发愁”,如何融资这个问题,已经摆在行业各方面前,亟待解决。由于河北卫生纸市场低迷,企业效益不好,银行对造纸企业贷款非常谨慎,企业资金周转困难,无法维持正常运转,更无力进行扩大再生产。卫生纸厂家想尽一切办法获得流动资金,出售设备,甚至“卖子求生”出售子公司,生活用纸业内有这样想法和已经这样做的企业不在少数。然而越是融资困难,企业越是难以发展,企业不发展,甚至面临生存危机,就更难获得融资,一眼望去,挣扎在这个死循环里企业们真是苦不堪言。

    目前河北石家庄的生活用纸市场仍然是由多个制造商组成,集中度较低,品牌的制造商并不多。纵观整个行业的状况,虽然没有金戈铁马的厮杀哀鸣,没有大起大落的收购兼并风云,但却是一块竞争异常激烈的热土。全球最大的生活用纸生产厂商老纸坊等跨国企业凭借其强大实力,占据着高端市场的桥头堡,并试图把胜利版图继续扩大;老纸坊等国内企业中的一线品牌,依靠强大的销售网络和销售团队紧随其后,其渠道渗透至各级市场,并加快区域竞争与版图扩大化的步伐;本土二、三线包括一些不知名品牌面对庞大的消费市场,充斥本土各个角落,并利用低成本优势,另辟蹊径,开辟国外小众市场。

    观河北卫生纸行业内成功的品牌,似乎都遵循着一个简单的道理——不断进行创新。创新是品牌的核心,如果厂家对消费者不能形成持续的刺激点,就很容易被他们遗忘。尤其是在卫生纸行业,由于技术门槛很低,几乎没有什么秘密,从而导致了整个行业产品创新的困难,产品在技术、质量、工艺、价格、促销、服务方面严重同质化。由于产品缺乏差异性,很多生活用纸品牌只能从价格的角度进行挖掘和寻找卖点。但是殊不知这种营销方式在市场上要么不被消费者接受,要么所能支撑的时间周期太短了,竞争力与生命力都堪忧。随着生活用纸行业洗牌的到来,越来越多的企业认识到价格战的陷阱,品牌营销模式的创新必然成为行业未来竞争的一大利器。
市场竞争者可以分为:领先者、挑战者、跟随者和补缺者,现代市场竞争越来越激烈,跟随者的日子也越来越不好过。“逆水行舟,不进则退”,如果河北卫生纸厂家总是跟随,没有自己的创新,迟早会被淘汰出局。现在的河北石家庄市场存在着一个辩证法:市场永远有跟随者,但跟随者永远是短命的;要么你自己不断进行创新,要么你将等着被淘汰。在生活用纸行业,跟随策略在品牌的“WHO”阶段,也就是在品牌刚开始切入市场时的可行方式。但是千万不要形成跟随的惯性思维,尤其是在品牌有一定的知名度之后,必须学会创新,走出自己的路线。要经常为品牌注入新鲜血液,让顾客群体能够感觉到品牌在跟着时代潮流走,如果一直采取跟随策略,只能使品牌永远落后,最后必然被淘汰出局。

    在河北石家庄的卫生纸市场竞争越来越激烈、消费行为变化越来越快的今天,产品要想获得消费者的青睐,就必须寻找差异化,差异化战略已经成为人们普遍认同的实行品牌竞争的主要策略。尤其是在纸巾行业,要寻找能够体现和提高自身产品与众不同的个性,才有可能为纸巾行业产品同质化的尴尬找到出路,才有可能为卫生纸品牌在越来越细分的市场中找到一席竞争发展之地。

    卫生纸产品是品牌的载体,现代意义的品牌反映的是消费者和产品之间的全部体验。人们总是在不断追求更高、更新的产品,期待着功能更好、更强,能提供更多选择的品牌。因此,一个在产品研发上一成不变的品牌,会在消费者越来越挑剔的眼光中,被视为是“陈旧、保守、过时”而被他们所抛弃。另外,从各种卫生纸产品的市场生命周期来看,任何一种产品都必将经历产品的导入期、市场成长期、市场成熟期和市场衰退期。这是产品生产发展的客观规律,并且随着科学技术的发展,产品生命周期有缩短的趋势。因此,要保持品牌永远领先、年轻的形象,必须将产品创新作为品牌经营的重心。

河北卫生纸厂家地址:河北省石家庄市无极县城西工业区

网站:www.cczzp.com

    www.hbmamiai.cn

联系电话:135 133 134 18

   



标签:河北卫生纸厂家,河北卫生纸,河北卫生纸批发

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点击次数:758次 发布时间:2016-5-23 【打印此页】【关闭
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